Истилоҳи "Мода суст" бори аввал дар соли 2007 аз ҷониби Кейт Флетчер пешниҳод шуда буд ва дар солҳои охир таваҷҷӯҳи бештар пайдо мекунад.Ҳамчун як қисми "антиистеъмолӣ", "мӯди суст" ба як стратегияи маркетингӣ табдил ёфтааст, ки аз ҷониби бисёр брендҳои либос барои қонеъ кардани пешниҳоди арзиши "муборизи зидди мӯд" истифода мешавад.Он муносибати байни фаъолияти истеҳсолӣ ва одамон, муҳити зист ва ҳайвонотро аз нав муайян мекунад.Бар хилофи равиши мӯди саноатӣ, мӯди суст истифодаи ҳунармандони маҳаллӣ ва маводҳои аз ҷиҳати экологӣ тозаро дар бар мегирад, ки ҳадафи ҳифзи ҳунармандӣ (ғамхории инсонӣ) ва муҳити табииро дорад, то он ҳам ба истеъмолкунандагон ва ҳам истеҳсолкунандагон арзиш диҳад.
Тибқи як гузориши тадқиқотии соли 2020, ки BCG, Coalition Sustainable Apparel ва Higg Co, ки дар якҷоягӣ нашр кардаанд, хеле пеш аз пандемия, "нақшаҳо ва ӯҳдадориҳои устуворӣ як қисми асосии саноати дӯзандагӣ, пойафзол ва нассоҷӣ дар айшу ишрат, варзиш, мӯд ва тахфифхо.Меъёр дар сегментҳо ба монанди чакана».Кӯшишҳои устувории корпоративӣ ҳам дар ҷанбаҳои экологӣ ва ҳам иҷтимоӣ, аз ҷумла “об, карбон, истеъмоли кимиёвӣ, манбаи масъулиятнок, истифода ва нобудсозии ашёи хом, саломатӣ, бехатарӣ, некӯаҳволӣ ва ҷубронпулӣ” инъикос меёбанд.
Бӯҳрони Ковид-19 огоҳии истеъмоли устуворро дар байни истеъмолкунандагони аврупоӣ боз ҳам амиқтар кард ва ба брендҳои мӯд имкон фароҳам овард, ки пешниҳоди арзиши худро барои рушди устувор "тасдиқ" кунанд.Тибқи як назарсанҷӣ, ки аз ҷониби McKinsey моҳи апрели соли 2020 гузаронида шуд, 57% пурсидашудагон гуфтаанд, ки онҳо барои коҳиш додани таъсири муҳити зисташон ба тарзи ҳаёти худ тағйироти ҷиддӣ ворид кардаанд;зиёда аз 60% гуфтаанд, ки барои коркард ва харидани маҳсулот бо бастаҳои аз ҷиҳати экологӣ тоза саъй хоҳанд кард;75% боварӣ доранд, ки бренди боэътимод омили муҳими харид аст - он барои тиҷорат барои эҷоди эътимод ва шаффофият бо истеъмолкунандагон муҳим мешавад.
Вақти интишор: 29 августи 2022